Franchising: Cos'è il Franchising

Il franchising è una formula avanzata di imprenditorialità, sorta e sviluppata negli Stati Uniti e che sta rapimento sviluppandosi anche in Italia in diversi settori. La parola inglese franchising non trova l'esatto equivalente nella lingua italiana e viene spesso erroneamente tradotta come affiliazione commerciale. L'essenza del contratto di franchising può essere individuata nella "licenza di immagine". Il contratto di franchising prevede due parti, il contraente (franchisor) che concede all'altro contraente (franchisee) l'uso della propria immagine, autorizzandolo a sfruttare i suoi segni distintivi e le sue conoscenze tecniche(know-how), inoltre gli fornisce servizi e varie forme di assistenza. Il franchisee si impegna ad assumere l'immagine del franchisor e ad applicarne le politiche commerciali. Il franchisee opera in ambito locale con piena titolarità e autonomia.

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